5.2 - Mikä ihmeen inbound-markkinointi?

-

Inbound- ja outbound-markkinoinnin erot?

Inbound-markkinointi on nykyään erittäin puhuttu aihe. Matter-Inbound-markkinoinnintietoiskun mukaan markkinointi onkin nyt suuressa muutoksessa, ja digitalisoituminen on siirtänyt vallan kuluttajille. Inbound-markkinoinnissa kuluttaja hakeutuu itsenäisesti markkinoijan luokse. Jos tieto, jota kuluttaja etsii, on kohdillaan, löytää hän sen avulla markkinoijan sivuille. Markkinoijien on ymmärrettävää asiakkaiden ostokäyttäytymistä ja sen perusteella on rakennettava inbound-markkinointistrategia, tämän strategian avulla tuotetaan laadukasta ja puhuttelevaa sisältöä.

Outbound-markkinointi on puolestaan perinteisempi tapa markkinoida. Siinä hyödynnetään perinteisempiä markkinointikanavia, jotka eivät valitettavasti toimi nykyään enää kovin hyvin ja tehokkaasti. Ehkä suurin ero näiden kahden välillä on se, että inbound-markkinoinnissa kuluttaja löytää itse markkinoijan, outbound-markkinoinnissa taas markkinoija yrittää tavoittaa kuluttajia. Nykyään ihmiset haluavat etsiä itse tietoa ja itselleen sopivat tuotteet, eivätkä he kaipaa jatkuvaa ja sekavaa mainontaa.

(pixabay.com)

Miksi siitä puhutaan paljon?

Inbound-markkinoinnista puhutaankin tällä hetkellä melko paljon, sillä se on uusi nykyaikainen markkinointimenetelmä, joka toimii tehokkaasti. Yrityksen ei tarvitse tuhlata resurssejaan sellaisiin kuluttajiin, jotka eivät ole heistä ollenkaan kiinnostuneet. Laadukas sisältö tavoittaa kyllä oikeat kuluttajat. Mielestäni inbound-markkinoinnissa voittaa kaikki; yritykset eivät tuhlaa resurssejaan ja kuluttajat eivät saa jatkuvasti häiritseviä mainoksia asioista, jotka eivät kiinnosta heitä.

Inbound-markkinointi käytössä

Hyvä esimerkki inbound-markkinoinnista on blogit, sekä muut sosiaalisen median alustat. Jos yrityksen somekanavat näyttävät mielenkiintoisilta, sisältävät asiakkaille oleellista tietoa ja ovat merkattu oleellisilla tunnisteilla, voidaan niiden avulla houkutella kävijöitä verkkosivulle.

Voikin olla esim. sellainen tilanne, että Pekka lähtee etsimään googlesta tietoa kaiuttimista ja törmää mielenkiintoiseen blogiin, joka kertoo kaiuttimista. Blogikirjoituksen tehnyt yritys myy myös sellaisia kaiuttimia, joita Pekka oli etsimässä. Pekka siirtyy heidän verkkokauppaansa ja ostaa sieltä kaiuttimet. Tällä tavalla blogi voi toimia inbound-markkinoinnin välineenä. Sama tilanne voi toimia minkä tahansa muun tuotteen tai palvelun kanssa. Blogikirjoituksen tilalla voi olla some-kanavat, podcastit, erilaiset videot yms.. Vaihtoehtoja siis riittää.

Kumpaa vaihtoehtoa suosisit; inbound- vai outbound-markkinointia?



Lähteet: 

Matias Suhonen s.a. Inbound-markkinoinnin tietoisku. Matter. Luettavissa: https://hhmoodle.haaga-helia.fi/pluginfile.php/2240369/mod_folder/content/0/Matter-Inbound-markkinoinnin-tietoisku.pdf?forcedownload=1 Luettu: 27.9.2021.

Kommentit

Lähetä kommentti

Tämän blogin suosituimmat tekstit

3 - Kehity ja ota voimavarasi käyttöön coachingin avulla

-
Kuva
Kun ensimmäisen kerran kuulin coachingista, se ei herättänyt minussa mitään ajatuksia. En siis rehellisesti sanottuna edes tiennyt mitä kyseinen termi tarkoittaa. Kun lähdin asiaan perehtymään hieman, paljastui, että kyseessä onkin ihan mielenkiintoinen aihe, josta voi olla myös oikeasti paljonkin hyötyä ihmiselle. Tämä blogi käsittelee siis coachingia. ( Pixabay.com ) Coaching? Mitä se on? Coaching on prosessi, jossa valmentaja eli coach auttaa valmennettavaa eli coachattavaa ottamaan käyttöönsä omia voimavarojaan, jotta tämä voisi saavuttaa tavoitteensa. Coach auttaa mm. fokusoimaan ajattelua ja toimintaa ja suunnittelemaan toimintastrategioita. Näiden asioiden myötä voidaan saada aikaiseksi tarkaan mietittyjä päätöksiä, reflektoivaa, eli oppivaa oppimista, sekä kehitystä. (Suomen coaching yhdistys 2022) "Mutta tarvitseenko minä coachausta?" saattaa nousta monella ensimmäisenä mieleen. Et välttämättä, kaikki eivät tarvitse sitä, mutta moni myös ei tiedosta coachauksen tarve...
Lue lisää

Mitä ovat innovaatio ja innovointi?

-
Kuva
Tässä blogitekstissä käsittelen lyhyesti innovaatiota ja innovointia. Määritän käsitteet lähteiden avulla ja tuon myös omia mielipiteitäni ja ajatuksiani esille. Innovaatio ja innovointi Innovaatio on kuntaliitto.fi :n mukaan uusi käyttöönotettu idea, joka tuottaa sen käyttäjälle jotakin lisäarvoa.  Vuosiyrittajana.fi :n mukaan innovaatio ei ole aina uusi keksintä, vaan parempi tapa tehdä asioita. Innovaatio voi siis olla täysin uusi idea tai vanha idea, jota on parannettu merkittävästi. Uudet innovaatiot ovat hyödyllisiä, sillä ne voivat ratkaista useita yhteiskunnallisia ongelmia luomalla uusia palveluja tai toimintatapoja. ( pixabay.com ) Innovointi puolestaan määritellään vuosiyrittajana.fi :n mukaan toiminnaksi. Se on testaamista, muuttamista ja uudelleen yrittämistä. Innovointi on jatkuvaa ja myöskin tarvittavaa, jotta pystään kehityksen ja kilpailijoiden mukana. Innovoinnin tuloksena on siis yleensä innovaatio. Itse määrittelisin innovaation sellaiseksi tuotteeksi tai palvel...
Lue lisää

4 - HR menstyksen avaimena

-
Kuva
Tämä blogikokonaisuus huipentuu tähän neljänteen blogiin, jonka aiheena on HR organisaation ja henkilöstön menestyksen tukijana. On tullut hyvin selväksi, että HR on muuttunut alana melko paljon vuosien aikana, ja se myös tulee muuttumaan tulevaisuudessakin. On kuitenkin myös selvää, että HR:n perusperiaatteet liittyvät tällä hetkellä edelleen vahvasti ihmisiin. Tukeminen Millä tavalla HR pystyy sitten tukemaan organisaatiota ja henkilöstöä, sekä auttamaan molempia menestymään? Nämä kaikki edellisessä lauseessa mainitsemani asiat ovat vahvasti yhteydessä toisiinsa. Nyrkkisääntönä voisi ajatella, että kun henkilöstö voi hyvin, myös organisaatio voi hyvin. Tällöin organisaatio tulee melko varmasti myös menestymään. HR-työhön sisältyy miljoona eri työtehtävää. Perinteisempiä ovat kuitenkin rekrytointi, osaamisen suunnittelu, sekä työhyvinvointi. Työtehtävät riippuvat pitkälti yrityksestä ja sen koosta. (Tilisanomat 2017) HR:n on pidettävä nämä kaikki työtehtävänsä jatkuvasti mielessä ja t...
Lue lisää